Ca c'est du lancement
Suite à la campagne en mode « artillerie lourde » menée pour le lancement du fameux 118 218, (si jamais quelqu’un ne voyait pas de quoi je parle, adressez moi un mail …. ), les langues commencent à se délier.. et on commence à trouver des informations, des vraies, sur le pourquoi du comment des coulisses de cette affaire : les premiers chiffres commencent à tomber.
Passant outre les déclarations de Christian Blachas dans son canard, que personnellement sur ce coup là je ne trouve pas super pertinent, je passe directement au Figaro eco d’hier pour ressortir la substantifique moelle, la quintessence de la matière du premier bilan après 2 mois d’activité effective. (Et on est priés de ne pas se demander qui utilise encore ces services de renseignements par téléphone, moi ça doit faire 10 ans que ça ne m’a pas servi… ).
Bref.
En 2 mois d’activité DONC, 118 218 revendique 15 millions d’appels ! Estime sa part de marché à 40% et vise la rentabilité pour 2007-2008. Ces 40% sous-entendent bien sûr que les 60% restant sont partagés entre les 25 et quelque autres opérateurs, dont certainement le pauvre 118 712 noyé dans le flot……
Et là je comprends mieux pkoi CB tord la gueule sur la campagne. 20 millions d’euros constituaient le budget du lancement. Et tout le monde en a profité .. ou presque. (Sauf CB bien sûr !)… Et là ben moi je trouve le Fig Eco génial : il balance !
Alors les heureux gagnants sont :
1er : Bruno Massiet de Briest. Directeur de la société en France et ravi d’annoncer maintenant que .. bah c pas fini.. Il compte bien continuer à attaquer ce qui reste de monopole de France Telecom avec une stratégie qui repose sur 2 axes : briser maintenant le monopole pagesjaunes.fr en incitant les internautes à surfer sur le nouveau site 118218.fr ( tiens c pas bête ça), et ensuite fidéliser la clientèle 118218 en devenant un portail de services.
2eme grand gagnant : Alain Goraguer. C’est qui ? … Le créateur de la musique si joyeuse et entrainante du toutouyoutou… Il se cache lui maintenant il paraît… Etats-Unis. Sa retraite est assurée bien sur, mais aussi celle de ses enfants ..
3 et 4eme gagnant ex-aequo : Soren Prévost et Pascal Vincent, les 2 acteurs de la pub…. Ils prennent 4000 euros chacun par jour de tournage
5eme gagnant : Maurice Barthelemy, réalisateur des films
6eme et 7eme : les agences qui ont bossé sur le projet : KR et Kassius, et l’agence V. Luc Wise parle pour cette derniere et annonce recevoir une rémunération correspondant à 30% du volume des appels..
Voilà voilà…..
L’article termine sur le fait que celui paie pour tout ça, au final, ben c le consommateur : 90 centimes d’euros l’appel ! (C’était combien le 12 déjà ?)
Et pis dernier détail : apparemment les actionnaires du 118 218 sont anglais. Et ne veulent pas se faire connaître. …. (Moi je me demande bien qui c’est..)
Comme quoi la publicité fut-elle superbement nulle et saoûlante ça rapporte !
J'devrais faire de la pub moi aussi !
Rédigé par: DADIER | le 07/06/2006 à 14:32
Une pub ringarde avec une musique aussi nulle. Là c'est le vrai visage de la pub poubelle qui vend vend vend et rapporte rapporte rapporte et fait dépenser trop trop d'argent aux pauvres conso qui ont ete largement saoulé par la dictature du 118 218 ! Toutouyoutou c'est sur!
Rédigé par: Dechaux Hanen | le 08/06/2006 à 23:15
Pour moi, ce lancement est une réussite. La transition entre un numéro unique et ultra connu depuis plusieurs génération à l'échelle d'un pays ne pouvait qu'en passer par une campagne basée sur la répétition et l'omniprésence. Ajouté au fait qu'il fallait aussi se démarquer des 25 et quelques autres concurrents.
Moi j'applaudis des deux mains.
Rédigé par: Audrey | le 09/06/2006 à 18:40
même si à titre perso ces pubs me font sourire, attention tout de même, la campagne est la même qu'en angleterre (www.thenumber.com) ou en italie (www.ilnumero.it) donc pas de créativité en france (à part avoir récupéré vero et davina), la maison-mere est americiane (www.infonxx.com), pour le budget du lancement, un pote qui bosse dans la pub me disait qu'ils avaient dépensé au moins 50 millions (et non pas 20...), enfin, n'oubliez pas que leurs centres d'appel sont en priorité délocalisés...et oui faut bien payer la pub...
Rédigé par: olivier | le 09/06/2006 à 20:52
merci pour ces infos olivier.. c assez éclairant..
(à quand un blog olivier??)
et sinon ce genre d'événements (fin des monopoles, libéralisme et ouverture des frontières) me rappelle que je devrais faire une note spécifiquement la dessus.
Rédigé par: Audrey | le 10/06/2006 à 13:55
d'après ce que j'ai lu ici et là, le 218 a augmenté de 25% ses tarifs dernièreemnt (1.12 €/appel) et a affiché une perte de 10 millions d'euros en 2005
Rédigé par: olivier | le 12/01/2007 à 15:01
!!!!! excellent!
bon je repassais par hasard ici. je fais une note pour fêter mon retour dès que j'ai retrouvé le mot de passe!!!!
Rédigé par: Audrey | le 28/02/2007 à 16:34